Kasım indirimleri en çok erkekler ve evliler tarafından konuşuldu!

MTM Medya Takip Merkezi'nin yaptığı araştırmaya göre, Kasım ayındaki indirim paylaşımlarında erkekler, kadınları geride bıraktı. En çok dikkat çeken paylaşım ise “BLACK FRIDAY ağlatır anasını” başlığıyla yapıldı ve kısa sürede 2.4 milyon kez görüntülendi.

Markalar, yılsonu öncesi yüksek enflasyon nedeniyle tüketicilerin zorunlu harcamalar dışındaki alışverişlerini kısmaya başlamasıyla, 2024 Kasım ayında yeni yıl dönemiyle birlikte fiyat artışları ve indirim kampanyalarına odaklandılar. Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel'e göre, Kasım 2024'te yapılan indirim kampanyaları sayesinde satış adetlerinde yaklaşık %20'lik bir artış sağlandı.

Peki, markaların medya ve sosyal medya üzerinden yürüttüğü indirim kampanyalarına olan ilgi ne seviyedeydi? Kullanıcılar kampanyalara nasıl tepki verdi?

Erkekler, kadınları geride bıraktı

MTM Medya Takip Merkezi’nin, Kasım ayı boyunca yapılan 50 bin X (eski Twitter) paylaşımını incelediği araştırmaya göre, indirimlerle ilgili en çok paylaşım 29 Kasım Cuma günü yapıldı. Erkekler, indirimler hakkında kadınlardan daha fazla içerik paylaşarak dikkat çekti. Verilere göre, paylaşımların %62'si erkek kullanıcılar tarafından yapılırken, %38'i ise kadın kullanıcılar tarafından yapıldı. Son yıllarda online alışverişte kadınları geride bırakan erkekler, indirim kampanyalarına dair paylaşımlarda da ön plana çıkmış görünüyor.

Evli ve çocuk sahibi bireyler daha fazla ilgi gösterdi

İndirim paylaşımlarının %84'ü 18-34 yaş arasındaki kullanıcılar tarafından yapıldı. 45 yaş ve üzeri kullanıcılar ise bu konuya daha az ilgi gösterdi. Çocuk sahibi evliler, toplam paylaşımların %69'unu oluştururken, çocuksuz evlilerle birlikte bu oran %92'ye ulaştı. Bekarlar ve emekliler ise sosyal medya üzerinden indirim kampanyalarına fazla ilgi göstermedi.

Paylaşımların %36'sı bilgilendirme mesajlarından oluşurken, %25’i ise alışveriş deneyimi, uzun bekleme süreleri veya maddi yetersizlikler nedeniyle kampanyalara katılmayacağını belirten paylaşımlar oldu.

Dini ve toplumsal duyarlılık öne çıktı

Türkiye’de yapılan indirim kampanyalarındaki en çok kullanılan anahtar kelimelere bakıldığında, yurtdışının aksine olumsuz çağrışımlar yapan "Black" ve "Kara" gibi sözcükler yerine, "Efsane", "Muhteşem", "Şahane", "Müthiş" ve "Süper" gibi olumlu ifadelerin tercih edildiği dikkat çekti.

En çok etkileşim alan paylaşım güldürdü

İndirimlerle ilgili en fazla etkileşim alan içerik, @ssevdedemirr adlı X kullanıcısının “Yârı yar olanın yar sarar yarasını, yârı yar olmayanın BLACK FRIDAY ağlatır anasını. HAYIRLI CUMALAR” şeklindeki paylaşımı oldu. Bu gülümseten içerik, kısa sürede 2.4 milyon görüntülenme ve 39 bin beğeni aldı.